« Comment puis-je commencer à utiliser Snapchat? »

« Dois-je poster plus de Stories sur Instagram? »

Ces nouvelles plateformes sont évidemment importantes. Mais ma réponse est généralement la même:

« Eh bien, qu’est-ce que tu fais de Facebook? »

Facebook peut sembler vieux et fatigué maintenant. Mais il domine encore les charts avec près de 2,2 milliards de personnes  qui sont actives au moins sur une base mensuelle.

Plus de 63% (ou 1,4 milliard ) se connectent quotidiennement à Facebook.

Selon le dernier décompte , la pénétration mondiale du réseau social est de 22,9%.

Cela signifie que plus d’un humain sur cinq est sur Facebook.

C’est suffisant pour donner l’eau à la bouche à n’importe quel marketeur.

Avec tant de personnes utilisant Facebook, il serait naturel de supposer que l’affichage de plus de contenu sur le site social donnerait à votre contenu plus d’opportunités pour les utilisateurs de le voir.

Mais ce n’est pas exactement comme ça que ça fonctionne. En fait, c’est le contraire.

Attendez. Pourquoi moins de messages signifieraient plus de portée? Cela a-t-il un sens?

Oui cela en a un. Voici pourquoi.

Le nouvel algorithme de Facebook préfère la qualité à la quantité

Votre portée organique  est le nombre de personnes qui voient vos messages « gratuits ».

Et même s’il existe des stratégies pour booster votre portée organique, cela devient de plus en plus difficile.

En fait, la grande majorité des pages ont vu un déclin continu de leur portée organique au  cours des dernières années.

En fait, la grande majorité des pages ont vu un déclin continu de leur portée organique au  cours des dernières années.

 

Certains suggèrent que les changements de portée organique reflètent un changement dans les priorités de l’entreprise  puisque Facebook se concentre sur la maximisation des profits de son système de publicité extrêmement populaire.

Certains suggèrent que les changements de portée organique reflètent un changement dans les priorités de l'entreprise  puisque Facebook se concentre sur la maximisation des profits de son système de publicité extrêmement populaire.

Le graphique ci-dessus montre comment le stock de Facebook a augmenté tandis que la portée organique moyenne des pages a diminué, ce qui implique une sorte de corrélation.

Les changements que Facebook a apportés  à l’algorithme du fil d’actualité signifient que les pages Facebook peuvent compter sur une portée beaucoup moins organique qu’auparavant.

L’un des changements spécifiques à l’algorithme concerne la façon dont Facebook comptabilise les affichages.

Auparavant, Facebook considérait une publication comme une vue si elle apparaissait simplement sur le fil d’actualité d’un utilisateur, même si ce post n’apparaissait jamais sur l’écran de l’utilisateur.

Avec les modifications de l’algorithme, un message doit en fait apparaître sur l’écran d’un utilisateur avant que Facebook le considère comme une vue.

Cela a toujours été le cas pour les messages payants (ou « boostés »), mais il compte maintenant la portée organique de la même manière.

Ce changement serait suffisamment important pour réduire la portée biologique.

Selon un article de Mark Zuckerberg , ils ont apporté ces modifications à l’algorithme News Feed dans le cadre d’une nouvelle direction pour la plate-forme.

Ils veulent aider les utilisateurs de Facebook à avoir plus d’interactions significatives sur la plateforme en s’assurant qu’ils voient du contenu de la famille, des amis et du contenu de marque pertinent.

Ils veulent aider les utilisateurs de Facebook à avoir plus d'interactions significatives sur la plateforme en s'assurant qu'ils voient du contenu de la famille, des amis et du contenu de marque pertinent.

Mais voici la ligne de fond:

En raison du débordement du contenu marketing sur Facebook, l’algorithme sous-jacent au fil d’actualité priorise désormais le contenu payant sur le contenu organique.

Cela limite le contenu «organique» d’une page de dominer le fil d’actualité et permet aux utilisateurs de voir plus de messages de leurs amis et de leur famille.

Bien sûr, leur alternative est pour vous de payer pour promouvoir vos messages .

Bien sûr, leur alternative est pour vous de payer pour promouvoir vos messages .

Et Facebook a développé des moyens d’éliminer tout le contenu « inutile » afin que seul le contenu digne de confiance, informatif et pertinent  demeure.

Par exemple, voici une liste complète des messages  qu’ils vont automatiquement supprimer des priorités dans les flux des utilisateurs:

Messages avec les titres clickbait :

Messages avec les titres clickbait :

Les messages dans lesquels vous tentez de  » lancer un appel  » au public:

Les messages dans lesquels vous tentez de " lancer un appel " au public:

Messages qui partagent de fausses nouvelles :

Messages qui partagent de fausses nouvelles :

Les posts qui semblent être des vidéos mais ne le sont pas vraiment ( » video clickbait « ):

Les posts qui semblent être des vidéos mais ne le sont pas vraiment (" video clickbait "):

Messages liés à des sites Web de qualité médiocre :

Messages liés à des sites Web de qualité médiocre :

Messages contenant ou référençant des informations périmées :

Messages contenant ou référençant des informations périmées :

Vidéos qui sont extrêmement courtes :

Vidéos qui sont extrêmement courts :

Mais attendez, il y a plus.

Facebook divise l’algorithme du fil de nouvelles en quatre composantes :

  1. Inventaire, ou la quantité totale de contenu disponible qui pourrait potentiellement apparaître dans votre flux
  2. Signaux ou les différentes considérations sur le contenu qui déterminent si elle s’affiche dans votre flux
  3. Prédictions ou considérations sur la personne qui publie un élément de contenu
  4. Score global

Avec l’algorithme News Feed ayant subi des changements assez importants et un recentrage global, c’est une situation de fugue ou de nage.

Vous devez apprendre à compenser le nouveau statu quo. Sinon, vous sombrerez dans l’obscurité de News Feed.

Mais que faire si vous voulez réellement augmenter votre portée et gagner plus de trafic? Est-ce encore possible alors que le nouveau News Feed priorise le contenu dans le réseau?

Oui ça l’est!

Et vous pouvez le faire en publiant moins de contenu sur Facebook que jamais auparavant. De plus, en affichant moins de contenu, vous gagnerez du temps.

Voici cinq conseils pour vous aider à le faire.

1. Familiarisez-vous avec le fonctionnement du nouvel algorithme

Les « signaux » sont le seul composant  de l’algorithme que vous pouvez contrôler.

Les "signaux" sont le seul composant  de l'algorithme que vous pouvez contrôler.

Vous pouvez voir certains des signaux que l’algorithme de News Feed marque, car il détermine si un message doit apparaître dans le flux d’un utilisateur.

Certains de ces signaux clés comprennent:

  • Quand quelqu’un a posté un contenu
  • Quel type de contenu le poste est
  • Combien d’engagement (par exemple, likes, commentaires, partages) le poste a obtenu
  • Qui a été engagé avec le poste

Comment, exactement, influencez-vous ces signaux?

Voici quelques-uns des plus gros facteurs dans l’algorithme de Facebook :

Voici quelques-uns des plus gros facteurs dans l'algorithme de Facebook :

  • Visibilité du flux d’actualités
  • Intérêt ou relation d’un utilisateur à la page
  • Afficher les performances (clics, vues, etc.)
  • Performances passées
  • Type de contenu (texte, vidéo, etc.)
  • Récence

Si vous voulez améliorer votre trafic Facebook, la première étape consiste à vous familiariser avec ceux-ci.

Ensuite, concentrez-vous sur ceux qui vous donnent le meilleur pour votre argent.

Pour commencer, vous pouvez créer des vidéos.

2. Commencez à faire des vidéos et à faire des flux vidéo en direct

Les utilisateurs d’Internet ont téléchargé plus de contenu vidéo en ligne au cours du dernier mois  que la télévision de réseau générée en 30 ans.

En fait, la vidéo en ligne représente environ les deux tiers du trafic en ligne, un chiffre qui pourrait grimper à 79% dans les deux prochaines années .

Selon les prévisions actuelles, la vidéo en direct représentera 13%  de toutes les vidéos en ligne d’ici 2021, ce qui pourrait représenter plus de 80% du trafic Web mondial  et 85% du trafic Web aux États-Unis.

Pour vraiment le mettre en perspective, une seule minute de contenu vidéo vaut 1,8 million de mots .

Et les marketeurs ont compris cela.

81% des entreprises  utilisent déjà la vidéo dans le cadre de leurs stratégies de marketing et de croissance du trafic.

C’est une augmentation assez substantielle, puisque seulement 63% des entreprises utilisaient la vidéo en 2017.

Parmi les entreprises qui ne font pas encore de contenu vidéo, 65% d’entre elles prévoient commencer à la fin de l’année.

Mais la demande de vidéo justifie-t-elle vraiment un tel investissement?

D’abord, considérez ceci:

Facebook n’entrerait pas dans le contenu scénarisé original  – un peu comme la plate-forme rivale que YouTube a déjà fait  – si la compagnie n’était pas confiante dans la vidéo.

500 millions d’utilisateurs de Facebook  – qui, comme vous vous en souvenez, représentent environ 25% de tous les utilisateurs de Facebook qui sont actifs au moins une fois par mois – regardent chaque jour un peu de vidéo sur Facebook.

Et lorsque les spectateurs regardent de bonnes vidéos, ils adorent les partager.

En fait, 12 des 14 messages Facebook les plus virals  en 2017 étaient des vidéos:

En fait, 12 des 14 messages Facebook les plus virals  en 2017 étaient des vidéos:

Peut-être le plus important, les algorithmes de Facebook semblent privilégier la vidéo sur le contenu non-vidéo.

Une étude de Locowise  a découvert cela quand ils ont regardé 500 pages différentes.

Ils ont constaté que lorsqu’une page affiche une vidéo, 16,7% en moyenne de ses fans la verront.

Considérant que la moyenne pour tous les types de contenu n’est que de 11,4% des fans d’une page, la vidéo fonctionne nettement mieux.

Buzzsumo a encore décomposé les données de Locowise , notant que les photos atteignent une moyenne de 11,63% de l’audience alors que les liens et le texte atteignent respectivement 7,81% et 4,56% de l’audience totale possible.

Ainsi, lorsqu’une page publie une vidéo sur Facebook, elle obtient sensiblement plus de portée que les liens, les photos et le contenu textuel.

Cela montre que la vidéo est cruciale pour le marketing à l’ère numérique et qu’elle le restera probablement dans un avenir prévisible.

Pour quelqu’un qui veut augmenter son trafic et sa présence globale sur Facebook, la vidéo pourrait être le secret de son succès.

La vidéo vous donnera aussi le meilleur pour votre argent.

Si vous envisagez de créer du contenu vidéo pour Facebook ou si vous souhaitez améliorer encore votre stratégie vidéo actuelle, voici quelques conseils simples à garder à l’esprit:

  • Les utilisateurs de Facebook regardent souvent des vidéos sans son
    • Étant donné que vous ne pouvez pas savoir si vos spectateurs verront le volume activé ou désactivé, vous devez ajouter des sous-titres à vos vidéos pour vous assurer que votre message est diffusé
      • C’est quelque chose que vous devez commencer à faire dès que possible
  • Utilisez un format « carré » ou 1 × 1 
  • Dans la mesure du possible, enregistrez et exportez vos vidéos à une résolution de 1080p, ou 720p au strict minimum, car les vidéos sont souvent de mauvaise qualité lorsque vous les téléchargez.

Vous pourriez également envisager de vous familiariser avec les meilleures pratiques de Facebook pour la vidéo en direct .

3. Assurez-vous que votre contenu est de haute qualité et offre une réelle valeur

Malheureusement, votre opinion sur le contenu de haute qualité n’a pas toujours d’importance.

Au lieu de cela, tout est dans les yeux de vos clients.

Quel contenu aiment-ils voir?

Quel genre de contenu trouvent-ils le plus précieux?

Quel contenu trouvent-ils émotionnellement ou intellectuellement engageant?

Prenez mon public comme un exemple.

Mon public est composé de personnes à la recherche de conseils en matière de marketing. Mon contenu est donc axé sur des sujets de ce créneau.

Lorsque je poste un lien vers Facebook, j’inclue une description concise et précise qui présente des mots à la mode particuliers de l’article afin que mon public puisse rapidement dire de quoi parle l’article.

L’article lui-même suit toutes les meilleures pratiques de marketing de contenu.

Les paragraphes ne sont pas trop longs, je n’utilise pas de langage trop complexe et je les casse avec beaucoup d’éléments visuels.

Ce n’est même pas sur la conception web.

La page est en fait relativement simple, ce qui permet aux lecteurs de se concentrer rapidement sur la valeur réelle: le contenu.

Plus important encore, si vous regardez de nouveau sur mon post Facebook, vous vous rendrez compte qu’il a correctement transmis ce qui était dans l’article tout en rendant le lien alléchant.

L’astuce consiste à utiliser ces clics de votre audience.

La relation entre vous et votre public est une rue à double sens .

La relation entre vous et votre public est une rue à double sens .

Ils vous fournissent des commentaires sous la forme de vues, de clics, de mentions J’aime et plus encore.

Cela devrait vous donner une indication de ce qu’il faut faire plus ou moins pour répondre à leurs besoins.

En fin de compte, c’est ce que signifie «pertinence» .

En fin de compte, c'est ce que signifie «pertinence» .

La bonne nouvelle est qu’il n’est vraiment pas difficile de créer un excellent contenu tant que vous consacrez du temps et des efforts à vos processus de développement de contenu, de création et de marketing.

Les mauvaises nouvelles sont qu’il faut beaucoup de temps et d’argent pour faire tout cela.

Mais il y a un potentiel pour une récompense assez incroyable à la fin.

Selon des estimations récentes, le marketing de contenu sera  l’ industrie de 300 milliards d’euros d’ ici la fin de 2019.

C’est parce que les entreprises reconnaissent qu’Internet est plein de contenu, et ceux qui ont le meilleur contenu sont généralement ceux qui gagnent.

Alors, tirez d’autres tactiques dans l’équation pour aider à compléter votre charge de travail.

Selon la règle des tiers de CoSchedule , vous pouvez organiser jusqu’à un tiers de votre contenu total.

Selon la règle des tiers de CoSchedule , vous pouvez organiser jusqu'à un tiers de votre contenu total.

Lorsque vous organisez votre contenu correctement, il peut avoir une grande portée et l’engagement du public.

4. S’engager activement avec votre auditoire

Il y a deux concepts critiques de génération de trafic Facebook à maîtriser: la portée et l’engagement.

Fondamentalement, « atteindre » fait référence au nombre de personnes qui voient votre message.

« Engagement » fait référence aux interactions avec votre publication, telles que les mentions « J’aime » , les commentaires, les partages , etc.

"Engagement" fait référence aux interactions avec votre publication, telles que les mentions "J'aime" , les commentaires, les partages , etc.

De toute évidence, les deux sont importants pour différentes raisons.

C’est une sorte de Catch-22:

Vous ne pouvez pas obtenir un engagement significatif sans une portée suffisante.

Mais vous ne pouvez pas non plus augmenter la portée aujourd’hui sans engagement.

Et c’est un gros problème car la plupart des pages ont une portée moins organique avec ces nouvelles mises à jour d’algorithmes.

C’est pourquoi vous avez besoin de nouvelles façons de cultiver l’engagement chaque fois que vous en avez l’occasion.

Et l’une des meilleures façons de faire participer votre auditoire est d’avoir des «interactions significatives» avec eux.

Cela peut être aussi simple que cela:

Lorsque quelqu’un commente quelque chose que vous avez posté, répondez au commentaire de cette personne.

L’interaction réelle est idéale pour augmenter votre trafic Facebook.

Lorsque vous reconnaissez une personne, vous lui donnez un sentiment de validation  qui l’amène à être plus encline à interagir avec votre contenu futur.

Vous construisez des relations avec les membres de votre auditoire. À leur tour, ils deviennent plus susceptibles de partager votre contenu avec les centaines ou les milliers de personnes dans leurs réseaux.

Ne compliquez pas trop ce point.

Par exemple, j’essaie de répondre à tous les commentaires que je reçois sur Facebook. Parfois, je vais même dialoguer avec les utilisateurs.

Chaque commentaire ne prend que quelques secondes à écrire. Mais cela montre aux gens que je me soucie vraiment de ce qu’ils disent.

L’autre avantage de cette stratégie est qu’elle permet à mon public d’interagir avec ses propres commentaires.

Je vais intervenir pour aider, et d’autres lecteurs ajouteront également à la conversation.

 

Les experts des médias sociaux aiment à jeter le mot «engagement» et «communauté», mais ils expliquent rarement ce que ces mots signifient.

Le meilleur signe que vous êtes sur quelque chose est quand vos fans commencent à interagir les uns avec les autres.

Et la seule façon de commencer est de prendre les devants.

Vous devez le faire jour après jour, semaine après semaine, mois après mois.

5. Promouvoir les bons postes au bon moment

Moins d’entreprises peuvent compter sur la portée organique seule avec ces changements d’algorithme.

Mais, en même temps, être intelligent avec votre budget publicitaire Facebook est plus important que jamais.

Alors, comment savez-vous quels postes vous devriez payer pour stimuler et quels messages vous ne devriez pas?

Tout ce dont vous avez besoin se trouve dans vos données analytiques sous Facebook Insights .

Tout ce dont vous avez besoin se trouve dans vos données analytiques sous Facebook Insights .

 

Lorsque vous les utilisez de manière stratégique, les messages boostés peuvent avoir un effet immense sur votre trafic en augmentant votre portée et votre engagement.

Cela commence par la création d’un budget pour les publicités Facebook.

Maintenant, c’est un sujet complexe en soi.

Une fois que vous avez défini un budget, vous devez décider quelle part de ce budget vous souhaitez dépenser pour promouvoir les bons posts.

Ne payez pas seulement pour promouvoir chaque nouveau poste.

Pourquoi? Vous ne savez pas avec certitude si ceux-ci vont résonner avec votre auditoire ou non.

Au lieu de cela, utilisez les meilleurs post que vous avez publiés. Comptez sur vos données Insights pour déterminer quels posts sont déjà vos meilleurs éléments.

Consultez « Posts » pour lire les performances actuelles:

Consultez "Posts" pour lire les performances actuelles:

Ensuite, mettez votre budget derrière pour atteindre de nouveaux publics.

Facebook a également introduit une nouvelle fonctionnalité qui vous permet d’espionner les publications les plus performantes de la compétition.

Recherchez « Meilleurs articles des pages que vous regardez ».

Recherchez "Meilleurs articles des pages que vous regardez".

Cette stratégie est parfaite si votre propre page est relativement petite.

Dans ce cas, vous ne disposez peut-être pas de suffisamment de données pour générer de véritables informations.

Au lieu de cela, utilisez les données d’autres marques populaires que vos propres clients pourraient suivre.

Disons que vous avez une nouvelle application SaaS pour les marketeurs, mais que vous n’avez pas encore de followers.

Ce n’est pas un problème. Crazy Egg  compte déjà plus de 10 000 fans. Kissmetrics en  a 40 000 autres.

À partir de ces pages, vous pouvez obtenir des idées réelles et concrètes d’autres qui ont déjà eu du succès. Et vous pourrez trouver ces données en environ dix secondes.

Si vous disposez de suffisamment de vos propres données analytiques, vous pouvez les utiliser pour prédire la performance de vos publications si vous les diffusez auprès d’un public plus large.

Si votre public a aimé un article et qu’il a bien communiqué avec ce dernier, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation de l’engagement si vous l’augmentez.

C’est vraiment aussi simple que ça.

Lorsque vous adoptez cette pratique consistant à ne promouvoir que les posts qui se sont révélés avoir un fort engagement pré-boost, vous trouverez un succès bien plus grand que si vous stimuliez au hasard de nouveaux posts que vous n’avez pas eu l’occasion de tester.

Pour de meilleurs résultats, évitez ces pratiques

Alors que j’aborde ce post, je tiens à souligner certaines choses que vous ne devriez pas faire si vous voulez augmenter votre portée, votre engagement et votre trafic sur Facebook.

Ne postez pas plus de deux ou trois fois par jour.

Si vous publiez plus que cela, votre contenu sera en concurrence avec lui-même. De plus, il est pratiquement impossible d’appliquer des normes de qualité lorsque vous avez une production excessive.

Ne publiez pas exclusivement des liens vers vos propres produits et services.

Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus avisés et peuvent sentir l’inauthenticité à plus d’un kilomètre. Si vous publiez uniquement vos propres produits et services, cela signifie que vous êtes plus préoccupé par l’autopromotion que par votre audience réelle.

Ne pas abuser des hashtags .

Vous pouvez parfois utiliser des hashtags pour ponctuer un contenu ou le rendre facilement consultable. Mais les spectateurs sont en fait rebutés par des hashtags lorsque vous en enchaînez beaucoup dans un seul post.

N’oubliez pas qui est votre public.

Utilisez les données démographiques mises à votre disposition et adaptez votre contenu à votre public actuel.

En évitant simplement ces pratiques, vous commencerez à attirer du trafic vers votre page en un rien de temps.

La meilleure partie est que ces conseils ne sont vraiment pas si difficile à mettre en œuvre.

Vous devez juste penser à ce  que vous publiez, pourquoi  vous le publiez, comment  vous le publiez et pour qui  vous le publiez.

Conclusion

Si vous essayez d’obtenir plus de trafic vers votre page Facebook, il est naturel de penser que plus de contenu est meilleur.

Mais vous auriez tort.

Avec le nouvel algorithme de Facebook, le trafic organique est difficile à trouver. Si vous voulez maximiser vos efforts, vous devez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Commencez par en apprendre plus sur l’algorithme de Facebook afin de pouvoir publier du contenu performant. Si vous ne le faites pas, vous volez à l’aveugle.

Le contenu vidéo est énorme sur Facebook. Si vous publiez moins, vous trouverez le meilleur retour sur investissement en créant des vidéos de haute qualité.

Dans chaque message, offrez à vos spectateurs une réelle valeur.

Il y a un contenu interminable sur Internet, vous devez donc publier du contenu de haute qualité pour vous démarquer et vous fidéliser.

Et au fur et à mesure que vos fans interagissent avec votre contenu, interagissez avec eux pour établir des relations et stimuler plus d’engagement.

C’est une rue à double sens, et cela prend du temps. Mais ce que vous allez gagner en vaut la chandelle.

Enfin, n’ayez pas peur de booster certains de vos posts.

Mais soyez stratégique à propos des posts que vous stimulez.

Investissez dans ceux que vous avez déjà vus avec les utilisateurs afin de ne pas gaspiller votre budget marketing pour un post qui ne fonctionnera pas bien.

Dans l’ensemble, il n’est pas difficile de développer votre audience sur Facebook. Vous avez juste besoin d’utiliser les bonnes stratégies.

Si vous utilisez les trucs et astuces que j’ai fournis ici, vous êtes sur la bonne voie pour apporter un trafic précieux tout en postant moins.

Comment comptez-vous augmenter votre trafic Facebook en publiant moins?

Depuis 2001, Jeoffrey Gonzales conseille ses clients pour obtenir une performance commerciale durable sur le web. Il conçoit et optimise vos sites web pour qu’ils génèrent du trafic et que vos visiteurs passent à l’action !


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